Le SEA, ou Search Engine Advertising, désigne l’ensemble des techniques de référencement payant. Il s’agit d’acheter des espaces publicitaires sur les moteurs de recherche et autres sites partenaires pour promouvoir une marque, un produit ou un service.
Cela fonctionne généralement sur le principe de l’enchère : les annonceurs déterminent un budget qu’ils sont prêts à dépenser et enchérissent sur des mots-clés pertinents pour leur activité. Chaque fois qu’un internaute effectue une recherche qui inclut l’un de ces mots-clés, l’annonce qui a remporté l’enchère est affichée.
Le SEA offre de nombreux avantages. D’abord, il permet une grande visibilité puisque votre annonce apparaît au-dessus des résultats de recherche organiques, attirant l’attention de l’utilisateur. Ensuite, vous pouvez cibler précisément votre audience en fonction de divers critères tels que l’âge, le sexe, la localisation, etc. Enfin, avec le SEA, vous payez uniquement lorsque l’utilisateur clique sur votre annonce (système de paiement au clic), ce qui assure un retour sur investissement efficace.